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Quel est au fond l’objet social de l’entreprise ? Sur ce point, différentes visions s’affrontent depuis fort longtemps, dans un combat inégal. D’une part, une vision financière dominante, où il s’agit de créer de la valeur pour les détenteurs du capital, selon la fameuse phrase de l’économiste Milton Friedman : « La responsabilité sociale de l’entreprise consiste à augmenter ses profits. » D’autre part, de nombreuses voix alternatives, venant d’horizons divers, remettent l’entreprise dans la cité. On y retrouve l’économie sociale et solidaire bien sûr, mais aussi beaucoup d’autres acteurs, dans de nombreux secteurs. A l’échelle locale, des entreprises repensent leurs pratiques et cherchent un modèle plus en phase avec les objectifs de durabilité. Elles doivent se frayer un chemin dans un système économique dont les règles les soutiennent très peu, parfois pas du tout. Pour transformer ces règles, il faut de la politique ; pour transformer la politique, il faut travailler l’opinion publique sans relâche et nouer de nouvelles alliances au sein de la société civile.