La publicité n’est pas neutre : elle structure les imaginaires, oriente les comportements de consommation et pèse sur les équilibres démocratiques. Dans cet espace saturé de messages commerciaux, les acteurs de l’ESS peinent à se faire entendre.
Qu’est-ce que cette asymétrie change concrètement ? Comment communiquer avec des moyens limités face à des concurrents disposant de budgets sans commune mesure ? Quels leviers pour renverser la tendance ?
Cette table ronde croisera diagnostic, retour d’expérience de terrain et réponses concrètes : elle permettra de mieux comprendre la structure du marché publicitaire, d’explorer les arbitrages auxquels sont confrontées les structures de l’ESS dans leurs choix de communication, et de discuter des pistes envisageables pour mieux diffuser leurs récits et imaginaires au-delà des cercles déjà convaincus.