Institut Veblen / Veblen Institute

Matinale de la DGCCRF sur "la démocratie et la consommation durable"

2024-09-25T14:18:00Z

Dans le cadre de la Semaine européenne du développement durable, la DGCCRF organise le mercredi 25 septembre 2024 à 10h une matinale sur le thème : « la démocratie et la consommation durable : comment favoriser le débat démocratique sur les questions de consommation durable, au travers notamment de l'éducation, du rôle de la sphère académique et des dispositifs de participation ? »

L'événement sera animé par Amélie Deloche, consultante en influence éthique, écologique et responsable, fondatrice de Post Influence – Co-créatrice de Paye ton influence et coordonné par Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP Business School, président du groupe de travail et rédacteur du rapport du groupe d'experts sur la consommation durable et équitable, décembre 2023 et introduit par Sarah Lacoche, directrice générale à la DGCCRF.

Avec la participation de Ilaria casillo, vice-présidente de la Commission nationale du débat public, Nicolas Chabanne, fondateur de "C'est qui le patron ?!", Mathilde Dupré, co-directrice de l'Institut Veblen, Laurence Fontaine, historienne, Thierry Le Bihan, maire de Mordelles, Marie-Amandine STEVENIN, présidente de l'UFC-Que choisir, du Ministère de l'Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique.

Pour en savoir plus : https://bit.ly/4d42plF

Deux ans après la loi Climat : bilan et perspectives sur la régulation de la publicité

2024-03-13T14:00:00Z

Communication et démocratie et l'Institut Veblen organisent à l'Assemblée nationale un évènement avec les acteurs clés sur les enjeux de régulation de la publicité. L'objectif sera de faire le point sur le sujet, 2 ans après l'adoption de la loi Climat et résilience et alors que l'Union européenne accélère dans la lutte contre le greenwashing.

Inscription en bas de page

Contexte

Les propositions de la Convention citoyenne pour le Climat en 2020 avaient mis les enjeux de régulation de la publicité au centre des questions de transition écologique. La loi Climat et résilience, adoptée l'année suivante, a introduit plusieurs dispositifs sur le sujet.
Au cours de l'année 2023, et alors que l'Union européenne avance rapidement dans la lutte contre le greenwashing, plusieurs contributions institutionnelles importantes ont vu le jour en France sur ces sujets : Grand défi des entreprises pour la planète, Conseil économique et social, Programme des Nations unies pour l'environnement notamment.
Dans une démarche de bilan et perspective, l'association Communication et démocratie et l'Institut Veblen organisent deux tables rondes entre différents acteurs clés sur les questions de régulation de la publicité.

Députés hôtes et intervenants

L'évènement sera accueilli par les députés Jean-Marc Zulesi, Lisa Belucco et Dominique Potier.

Programme et liens d'inscription

En ligne et en présentiel, à l'Assemblée Nationale, 126 rue de l'Université, 15h-17h

Inscriptions obligatoires sur les liens suivants
Pour assister à la conférence en présentielle inscrivez vous ici
Pour suivre la conférence en ligne inscrivez vous ici

Audition au CESE sur la publicité et la sobriété

2023-06-16T12:48:39Z

Mathilde Dupré a participé à une table ronde au CESE, le 2 mai, avec Thomas Bourgenot et Sarah Denisse de RAP et Renaud Fossard de Communication et Démocratie, dans le cadre de la saisine de la Première Ministre sur les modes de consommation plus sobres & responsables.

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Taxer, réglementer, interdire : comment mettre la pub au vert ?

2023-05-09T08:16:51Z

- Inst. Veblen dans les médias / Modes de consommation, Obsolescence programmée

Travailler plus pour consommer plus : les effets pervers de la publicité

2023-01-30T09:48:32Z

- Inst. Veblen dans les médias / Obsolescence programmée, Modes de consommation

Sobres, ils tombent dans le panneau publicitaire

2022-12-08T08:21:00Z

Quelle régulation de la publicité dans le cadre du plan de sobriété du Gouvernement ?

- Inst. Veblen dans les médias / Modes de consommation, Obsolescence programmée

Sobriété : faut-il taxer les budgets publicitaires qui incitent à consommer plus ?

2022-10-25T15:36:28Z

- Inst. Veblen dans les médias / Modes de consommation, Obsolescence programmée

La communication commerciale à l'ère de la sobriété

Mathilde Dupré — 2022-10-19T22:30:00Z

Ce rapport est une publication conjointe de l'association Communication et démocratie et de l'Institut Veblen. Il présente des chiffres inédits sur les impacts de la publicité sur la consommation, qui montrent l'incompatibilité du modèle actuel avec les objectifs de sobriété et de transformation écologique.

Alors que les représentants de l'industrie publicitaire défendent l'autorégulation du secteur au prétexte que la publicité stimulerait fortement la croissance, et notamment celle des produits "verts", nos deux organisations démontrent au contraire son rôle dans une surconsommation délétère et appellent à la mise en place d'une taxe sur la publicité pour lutter contre le consumérisme et favoriser le bien-être des populations.

Basé sur une étude scientifique de l'impact économique des dépenses de communication commerciale en France, le rapport montre que le marché de la publicité et du marketing promotionnel contribue à une hausse de la consommation des ménages. Un résultat certes attendu, mais qui pointe la responsabilité du secteur dans le contexte actuel d'urgence écologique. La publicité alimente en effet directement un modèle de consommation de masse qui pose de multiples défis écologiques, sanitaires et sociaux. L'examen de certains impacts environnementaux, et des effets de l'introduction d'une taxe sur ces dépenses publicitaires, conduit à une série de recommandations pour mettre le secteur de la communication au service d'une politique de sobriété.

Lire la synthèse du rapport et le rapport complet.

L'étude universitaire montre qu'en France, les près de 30 milliards d'euros de dépenses annuelles moyennes des annonceurs entre 1992 et 2019 ont conduit à une augmentation cumulée de 5,3 % de la consommation. Sur cette période, le poids relatif de la consommation des ménages dans le PIB s'est renforcé au détriment de celui des investissements. Pour financer cette consommation additionnelle, la population a augmenté son temps de travail total de 6,6 %.

Dans le contexte d'aggravation de la crise écologique, les impacts environnementaux de cette consommation sont nombreux. Malgré des disparités importantes selon les niveaux de revenus, les émissions de CO2 liées à la consommation des ménages français sont élevées (24,62TCO2 en moyenne en 2010 en intégrant les émissions importées), et la consommation de biens figure en tête des différents postes d'émissions.

L'analyse des données du marché de la communication commerciale indique une très forte concentration. Moins de 500 annonceurs contrôlaient les 2/3 du marché en 2019 – et les dépenses sont également concentrées sur un nombre restreint de produits, notamment des produits sensibles tels que les véhicules automobiles, les fast-foods, les boissons trop sucrées ou les paris en ligne.

Autrement dit, le haut niveau de dépenses publicitaires et de marketing promotionnel en France contribue directement à l'approfondissement d'un modèle de croissance basé sur une consommation insoutenable.

Alors que le dernier rapport du GIEC attribue un rôle clé à la « sobriété » en matière d'atténuation du changement climatique et identifie la « régulation de la publicité » comme un outil à mobiliser, le rapport recommande de rendre publiques les dépenses publicitaires pour certains produits sensibles, d'instaurer une taxe sur les dépenses de publicité des grands annonceurs, d'interdire la publicité pour les produits particulièrement nocifs pour l'environnement et la santé et de mettre en place une régulation indépendante des contenus publicitaires.

Les résultats de l'étude montrent qu'une taxe de 8 % sur ces dépenses conduirait à diminuer significativement la pression publicitaire, contribuerait directement à lutter contre la surconsommation et permettrait d' augmenter le « bien-être » de la population. A l'échelle de la France, l'introduction d'une telle taxe sur la publicité pourrait générer 1,66 Mds€ annuels en moyenne sur 3 ans, toutes recettes fiscales confondues.

“Alors que le gouvernement entend promouvoir la sobriété, la stratégie annoncée ne contient aucune mesure pour réduire les impacts négatifs de la surconsommation. Taxer les dépenses des grands annonceurs permettrait de réduire la pression publicitaire sur les consommateurs et constituerait une mesure à la fois utile pour le climat et juste socialement". Mathilde Dupré, codirectrice de l' Institut Veblen

"Les représentants de l'industrie publicitaire défendent l'autorégulation du secteur au prétexte que la publicité stimulerait fortement la croissance, et notamment celle des produits "verts". Nos chiffres montrent qu'aujourd'hui, elle augmente principalement la consommation de produits polluants ou nocifs pour la société. Il est plus que temps d'engager des politiques publiques pour réguler le secteur”. Renaud Fossard, délégué général de Communication et démocratie

Environnement, santé : « Il est devenu urgent de réguler la publicité »

2020-09-16T14:35:04Z

- Inst. Veblen dans les médias / Modes de consommation, Obsolescence programmée

Lancement du rapport Big Corpo sur la publicité et l'influence des multinationales

Mathilde Dupré — 2020-06-09T14:30:00Z

Conférence de présentation du rapport « BIG CORPO. Encadrer la pub et l'influence des multinationales : un impératif écologique et démocratique » organisée par les associations Les Amis de la Terre France, Résistance à l'Agression Publicitaire, et Communication sans frontières, en partenariat avec le médiaObservatoire des multinationales.

conférence de presse en ligne, le 9 juin à 14h

Avec la participation des député.es
Delphine Batho, Dominique Potier et François Ruffin

En présence de
Juliette Renaud, responsable de campagne sur la régulation des multinationales aux Amis de la Terre France
Mathilde Dupré, co-directrice de l'Institut Veblen
Marie Cousin, Présidente de Résistance à l'agression publicitaire
Renaud Fossard, responsable du programme Spim et coordinateur général du rapport
Joëlle Le Marec, membre du Conseil scientifique de Communication Sans Frontières

Animation par Olivier Petitjean, de l' Observatoire des multinationales

Décortiquant le rôle central de la publicité et la communication des multinationales dans la surconsommation, le rapport Big Corpo contient des recommandations concrètes pour réguler ces activités d'influence des entreprises et donner, dans le monde d'après, plus de place aux discours citoyens.

Élaboré en lien avec des experts universitaires et avec les apports des 22 associations, ce rapport pionnier sur les enjeux de communication des multinationales montre :
• que les plus de 30 milliards d'euros annuels de dépenses de communication commerciale en France engendrent directement des phénomènes de surconsommation de produits controversés comme certains véhicules ou produits alimentaires ;
• que les campagnes de communication dites « corporate », de certaines industries sur leur « responsabilité sociétale », contribuent à façonner une image trompeuse dans l'opinion, pour protéger leur valeur financière et influencer les décideurs politiques ;
• qu'au-delà de son omniprésence dans l'espace public, le marché publicitaire permet aux annonceurs d'exercer une influence éditoriale réelle sur les médias et, par la publicité ciblée sur internet, d'organiser une surveillance de masse.

Le rapport formule également plus de 20 propositions concrètes qui se structurent en quatre grands axes : lutter contre la pollution directe des activités publicitaires, instaurer des mécanismes de régulation indépendante des discours des entreprises, engager des réformes économiques pour réduire la pression commerciale et enfin, soutenir l'indépendance des médias et les discours des associations citoyennes.